عند وضع مشاريع و / أو ملحقات المشروع والملاك والمستثمرين في كثير من الأحيان ترغب في "تخمين" توقعات السوق والمؤشرات وأحيانا يبدو أن معلومات كافية متاحة من المجالس السياحية وغيرها من السلطات، وتقارير وسائل الإعلام العامة أو التجارية.
أصحاب المشاريع التشغيلية الحالية تميل أيضا إلى الاعتماد على ملاحظاتهم الماضي العاملة و / أو النتائج المالية التي تحققت، من أجل بناء "النجاح على النجاح".
في كثير من الأحيان، ونتيجة لهذه الأعمال تشوه التخطيط مزيج المشروع وتجعل في نهاية المطاف مشروع غير قابلة للحياة من الناحية المالية.
إن الغرض الأساسي من تطبيق هذه الطريقة للتأكد ما تريده حقا المستهلك
مشروع مناسبة يجب أن تظهر عددا من نقاط البيع الفريدة (USB)، ويجب أن تهدف إلى تحقيق "مكانة السوق" وليس "حصة السوق" موقف.